Häng med på insidan av Wilson

Wilsonbloggen

3/10 2013 av Hasse Hofvergård

Resumé gillar också Smålands stolthet!

Kalmar FF:s smålandsstolthet.se-kampanj inför derbyt mot Östers IF hamnade på en mycket hedrande 2:a plats när Resumé rankar sommarens bästa digitala kampanjer

Juryns utlåtande:
– Två bra idéer som lyfter varandra. Först patentet som sätter ribban och sedan den digitala aktiveringen som sätter en nagel i ögat på motståndarna i sann supporteranda.

Intressant är även Niklas Lindströms (head of digital Forsman & Bodenfors) uttalande:
– Många uppmärksammade och framgångsrika kampanjer spelar utanför traditionella mediekanaler, som tidigare har legat till grund för tävlingarnas kategorier. Kampanjer är till sin natur mer integrerade i dag och det finns väldigt få kampanjer som inte har en digital komponent. 

På Wilson tänker vi först ut hur kommunikationen ska fungera digitalt innan vi går vidare till mer traditionella kanaler. Det har vi alltid gjort.

Nej, nu blir det isterband!

Casefilmen nedan beskriver kampanjen:

Wilsonbloggen

25/10 2012 av Jacob Westerlund

Svenska mästare i marknadsföring

Torsdagen den 25:e november höjde Kalmar FF priset för Årets Marknadsförare. Priset delades ut på Berns i Stockholm i samband med Tendensdagen som arrangeras av Sveriges Marknadsförbund. På plats fanns Per Rosenqvist och Elin Taube från Kalmar FF tillsammans med Hasse Hofvergård.

Läs mer:
Pressmeddelande på Mynewsdesk

Artikel på dagensmedia.se

Artikel på Barometern.se

Wilsonbloggen

16/8 2012 av Elin Johansson

Hurra, hurra, hurra!

Vi på Wilson vill gratulera Korr Onlinegymnasium och Ölands Folkhögskola till riktigt fina ansökningssiffror inför höstterminen. Nu när terminen börjar är alla klasser på Korr fulla och Ölands Folkhögskola hade redan i juni ökat sina ansökningsantal till det tredubbla på deras allmänna kurser. Hurra! Ölands Folkhögskola har också blivit inbjuden till Folkhögskolornas informationskonferens för att där berätta om sitt vinnande koncept. Skolan är nämligen en av dem folkhögskolor som just nu sticker ut lite extra.

Skolorna själva har gjort ett jättejobb med att nå ut till nya elever. Vi på Wilson har varit med på ett hörn och hjälpt till med det vi kan. Idag är vi därför jättestolta och glada över framgångarna som vi har nått tillsammans.

Vi är ganska säkra på att hemligheten har varit att skolorna börjat röra sig där eleverna rör sig och börjat kommunicera med dem på samma våglängd och med samma språk. Korr har haft sin Pluggmusik-kampanj och Ölands Folkhögskola har bland annat varit på Öland Roots festivalen. Två oväntade grepp som visade sig vara helt rätt och mitt i prick.

Vi uppdaterade även skolornas grafiska profiler och lanserade helt nya webbsidor. Båda skolorna har dessutom fått omarbetade texter på webben och i foldrar. Vi tyckte helt enkelt att det var dags för skolorna att skaka av sig dem tunga texterna och tala lite kul klarspråk.

Att kommunicera med sin målgrupp handlar om att förstå den, kika på vart målgruppen befinner sig, vilka behov dem har och sen prata med dem så att dem förstår. Och det är en av alla saker som vi gärna hjälper till med! 

Wilsonbloggen

18/11 2011 av

Är om ditt varumärke står rustat för morgondagens konsumenter?

En generation uppväxt i en högkonjunktur med en vardag som innebär svindyra Ralph Laurenskjortor, Acnejeans, Iphone 4, bärbar dator och barnbidraget direkt insatt av föräldrarna på kontot.

Ett gäng 80-talister som fick växa upp samtidigt som Jan-Ove Waldner tog OS-guld, landslaget flög hem ett brons i fotbolls VM-94 och Ny demokrati tog sig in i riksdagen med ett vallöfte att slopa alla lapplisor. För oss är inget omöjligt eller särskilt svårt.

En ifrågasättande generation som väljer varumärken efter grafisk profil, webbsida och kommunikation. En generation som inte vill läsa instruktionsböcker, byta däck eller spika lister. Vi vill bli entreprenörer eller typ jobba med marknadsföring, bara vi tjänar mycket.

En ständigt uppdaterad generation som har blivit uppfostrade med ett forsande informationsflöde. Den ständiga uppdateringen av våra liv i sociala medier sitter numera i ryggmärgen. Med en förmåga att filtrera flöden tycker vi oss själva inte behöva någon mer kunskap eftersom svaret på alla frågor i livet stavas: Google.

För oss finns det aldrig bara ett alternativ, vi tycker alltid att gräset är grönare på andra sidan. Att byta jobb är inte svårare än att byta underkläder.

Vi är intresserade av vad vi äter. Ekologiskt, närproducerat och långkok. Imorgon, något annat. Espresso dricker vi inte för att det är gott utan för att det ser bra ut att hålla i en takeaway-mugg. Efter att ha backpackat tre månader i Asien tror vi att vi hittat oss själva och sett hela världen. Tack vare lågprisflygets entré på marknaden blir snart nästa resa till vindistrikten i Valpolicella där vi genomskådar Amaronebluffen som våra föräldrar råkar älska.

Här kommer en generation som vid incheckningen på ålderdomshemmet vägrar att väva och lyssna på Zarah Leander. Istället blir det tung electrohouse och feta tv-spel. Frågan är om ditt varumärke står rustat för morgondagens konsumenter?

Wilsonbloggen

19/9 2011 av Jacob Westerlund

Carlsberg, Axwell och mobil täckning

I lördags besökte jag Carlsbergs stora turnékoncept ”Where's the Party” med Sveriges största DJ, Axwell i Stockholm. Carlsberg hade hyrt Frihamnshallen som rymmer flera tusen människor och evenemanget var helt slutsålt sedan en vecka tillbaka. På en yta stor som en fotbollsplan trängdes ungdomar, kändisar och personal.

Målsättningen med turnén är mycket tydlig. Carlsberg vill profilera sig mot en yngre målgrupp och bli ett hetare varumärke. Hela konceptet är klockrent och turnén har genomgående varit slutsåld. Evenemanget i Stockholm hade dock ett stort problem. Det fanns ingen mobiltäckning.

Tänkt dig den effekten av när tusentals människor rycker upp sin mobil och filmar, tar kort och uppdaterar sin status i på Facebook, Twitter etc. Hur kan man då inte se till att fixa mobiltäckningen genom att sätta upp en extra mast för evenemanget? Jag vågar knappt räkna på hur mycket Carlsberg gick miste på att publiken inte kunde sprida evenemanget i sociala medier. Eller så var det bara jag som är sur över att jag själv inte kunde uppdatera min Facebook...

Wilsonbloggen

8/9 2011 av Jacob Westerlund

Det digitala är framtiden!

Det är ingen direkt nyhet att det digitala är framtiden, det har nog till och med min farmor insett vid det här laget. Det som dock är intressant är hur utvecklingen inom den digitala marknadsföringen egentligen bara har börjat. Den digitala tekniken gör att du kan välja ut vem som ska ta emot ditt budskap, på vilken plats och vid vilken tid. Inom några år kommer det inte finnas någon som är intresserad av att ”slösa” pengar på irrelevanta mottagare.

En spännande nyhet som kommer i Stockholms tunnelbana denna månaden är ”digital utomhusreklam”, dvs offentliga miljöer med digitala reklamplatser istället för de analoga som finns idag.

Denna nyhet kommer göra det möjligt att byta budskap flera gånger om dagen, på precis den plats du önskar, för att få en så exakt träff på målgruppen som möjligt. Tänk dig själv vilka möjligheter det skapar!



Bild från Clear Channel.

Det finns fortfarande många analoga reklamplatser idag och de kommer att ersättas inom några år. Utvecklingen av skärmtekniken kommer också göra att nya platser för reklam kommer bli aktuella. Varför inte instalera oled-skärmar på alla tunnelbanefönster? Utrymme för kreativitet kommer det definitivt finnas plats för i framtiden. Skönt, då kanske man inte behöver gå i pension än...

Wilsonbloggen

5/9 2011 av Jacob Westerlund

Snooza mer!

Denna vecka lanserar vi en kampanj för Kalmarflygs nya avgång till Stockholm. Kampanjen är riktad mot de resenärer som vanligtvis tar fakiren (SAS) runt halv sju. Nu finns alltså möjligheten att få sova ut lite längre.

På vägen mot flygplatsen kommer vi denna vecka, kl. 05.15 - 06.30, placera en snoozande person i en säng.

I taxibilarna finns ett tydligt klistermärke som anknyter till konceptet.

Vid flygplatsens entré påminns man återigen.

Under morgontimmarna rullar dessutom denna radioreklam:

Wilsonbloggen

22/7 2011 av Jacob Westerlund

Privata mediekanaler

Många är uppväxta med och vana vid att det är de stora mediekanalerna som har makten. Att det är dem som når ut till den stora massan och kan påverka. Visst, så fungerar det delvis fortfarande. Skillnaden är att de fått konkurrens.

Idag finns det bloggare, twittrare och andra privatpersoner som når fler personer i sin kommunikation än Ölandsbladet – Ölands största tidning. Inget ont om den tidningen men det säger lite om vart skutan styr. Många har idag runt tusen vänner på Facebook som de snabbt kan kommunicera med.

Varför väljer då fortfarande företag att använda traditionell media, t.ex. Ölandsbladet. Jag tror endast det beror på vanor. Visst, ska man nå den äldre generationen på norra Öland, då fungerar det nog bra men den generationen lever man inte länge på.

Många företagare ser fortfarande inte de privata mediekanalerna som mediekanaler. Idag är det inte bara Blondinbella som växlat upp sin blogg till en affärsverksamhet. Det är klart att alla personer med mediemakt känner till deras värde och det är inte svårare att göra affärer med dem än med en traditionell tidning.

Privata mediekanaler kommer troligtvis bli en het potatis framöver.

Ha de gott i hamocken!

Wilsonbloggen

4/5 2011 av Jacob Westerlund

Dags att klippa Häcken!

Inför den allsvenska säsongen 2011 har vi skapat ett manér som bygger på oväntade och lite underfundiga budskap, inte sällan med motståndarlaget i fokus. Varje fotbollsupplevelse på nya Guldfågeln Arena är unik och vi kommunicerar därför unika budskap inför varje match som följer en stark röd tråd i allt från affischer, annonser, matchprogram till radio och webb. Målsättningen är att bygga en starkare supporterkänsla vilket ökar buzzet inför varje match. Lördagen den 14 maj möter Kalmar FF Göteborgslaget Häcken och här fanns tusen idéer. Nedan finner du resultatet.

Klicka här för att lyssna på radioreklamen

Inspelningen av radioreklamen

Wilsonbloggen

3/4 2011 av Jacob Westerlund

Prins Daniel på Twitter

Igår, lördag, fick jag den stora äran att bli inbjuden av Landshövdingen i Kalmar län till en middag på residenset med Kronprinsessan Victoria och Prins Daniel. På middagen deltog även cirka 30 personer från näringslivet i regionen.

Jag passade självklart på att diskutera med både Victoria och Daniel om hur de själva och hovet kommunicerar med den yngre generationen.  En förutsättning för att monarkin ska överleva i Sverige är att den yngre generationen ”gillar” kungafamiljens arbete och funktion. Då gäller det att man inte bara kommunicerar genom vanlig pressbearbetning utan använder de medier där den yngre generationen finns.

Det norska kronprinsparet finns både på Twitter och Facebook och är givetvis en förebild. Daniel var ändå osäker på det svenska kronprinsessparets aktivitet i sociala medier och kände en viss oro för att leverera ett innehåll som inte tappade läsvärde med tiden.

Både Victoria och Daniel är två fantastiskt sociala människor som brinner för viktiga frågor som entreprenörskap, hälsa och integration. De är flitiga och gör ett utmärkt jobb vilket jag tycker kommuniceras alldeles för lite.

Under våren kommer Daniel att närvara på flera stora entreprenörskapsgalor. Då tycker jag det är ett utmärkt tillfälle att Daniel börjar Twittra eller blogga om sin passion för entreprenörskap.

Han fick mitt visitkort och behöver han hjälp så vet han var han ska vända sig.