Östran/Nyheterna

Östran/Nyheterna är den näst största tidningen i sydöstra Sverige och därmed underdog i regionen. Detta tog vi vara på när vi lanserade kampanjen ”Vi Vågar”. Utifrån tidningens egna målsättningar och värderingar tog vi fram sex olika budskap som frontades av nyckelpersoner på tidningen.

Genom små symboler och gester lyfter bilden budskapet vilket skapar större intresse och ger mer effekt.

I hela ”Vi vågar"-kampanjen skapade vi trafik till kampanjsidan testaoss.nu. På sidan finns ett beställningsformulär som gör det enkelt för den potentiella prenumeranten att testa tidningen.

Av de sex budskapen gjorde vi TV-reklam av tre.

Ett av de sex budskapen, ”Vi vågar garantera lokalbevakning”, gick vi vidare med och gjorde en omfattande gerillakampanj på. Under sommartid placerades skyltar med ut en lokalbevakningssymbol, likt ett bevakningsbolags sigill, ut på strategiska platser i Kalmar län. Detta kryddades med skådespelare utklädda till lokalbevakare som befann sig på olika platser och evenemang.

Som de flesta andra gerillakampanjer så ville vi dokumentera det hela. Istället för att göra en vanlig gerillafilm valde vi att göra en längre film som på ett humoristiskt och filmiskt sätt dokumenterade vad kampanjen gick ut på ur en Lokalbevakares perspektiv.

Detta mynnade under projektets gång ut i flera småfilmer där karaktären, Lokalbevakaren, åkte runt på kända lokala platser och just bevakade. Filmerna publicerades främst på webben och fick snabb viral spridning genom den sociala mediestrategi vi använde.