Orange is the new Best

Ny grafisk profil. Samma trygga avsändare.

Hur skapar man en modern visuell identitet för ett välkänt varumärke – utan att förlora det som gör det igenkännbart? När vi fick förtroendet att uppdatera Best Transports grafiska profil landade vi i en lösning som både förenklar, förtydligar och förnyar.

Utgångspunkten var enkel: Best är ett bolag som syns överallt. Den orangea färgen och logotypen är redan det många förknippar med transportföretaget. Istället för att börja om från början valde vi att bygga vidare på det som fungerar. Resultatet är en modern och enhetlig visuell identitet – utan behov av att byta ut allt.

Färgpalett med funktion och känsla

Den välkända Best-orangea tonen är fortfarande huvudrollsinnehavare – men nu omgiven av en djupare och mer varierad färgpalett. Den nya färgsättningen ger starkare kontraster, mer variation och bättre tillgänglighet, utan att tappa igenkänningen.

Typografi som bygger hierarki och uttryck

Best använder tre typsnitt som tillsammans skapar en tydlig och professionell visuell hierarki. Mattone för rubriker, Clash Grotesk i versaler för struktur, och Inter för all brödtext. Det är ett system som fungerar i allt från appar till årsrapporter, och som känns både modigt och pålitligt.

Grafiska element som rör sig i rätt riktning

För att skapa tydlighet i Bests erbjudande har vi tagit fram ikonserier för både tjänster och branscher. Ikonerna följer ett enhetligt formspråk inspirerat av logotypen, där ett linjeflöde symboliserar rörelsen från start till mål – precis som Bests leveranser. Denna linjära idé återkommer även i ett grafiskt element: en fristående orange linje som kan integreras i bildspråk och layout. Tillsammans skapar ikonerna och linjen ett sammanhållet visuellt system som ger struktur, riktning och igenkänning i alla delar av kommunikationen.

Hur bevarar man det som redan fungerar?

Logotypen är ofta det första som får stryka på foten i ett redesignprojekt. Men för Best Transport var det precis tvärtom. Deras logotyp är redan en välkänd aktör i trafiken, bokstavligt talat, och en viktig del av varumärkets igenkänning.

Att byta ut den hade inte bara varit kostsamt, utan också onödigt. Istället valde vi att förstärka allt som omger den: färgpaletten, typografin, ikonerna och det grafiska uttrycket i stort. Det är ett bevis på att man kan skapa ett helt nytt intryck, utan att börja om från början.