Kalmar Energi i ny kostym

Hur moderniserar man ett lokalt energibolag med över 150 års historia – utan att tappa trygghet, igenkänning och förtroende?

För Kalmar Energi handlade uppdraget om att ta nästa steg. Att skapa ett tydligare, mer tillgängligt och mer sammanhållet visuellt uttryck, anpassat för dagens digitala kanaler och framtida behov.

Arbetet tog avstamp i det som redan fanns, men med ambitionen att förstärka varumärket genom ökad flexibilitet, tydligare struktur och ett starkare fokus på människa före teknik. Resultatet är en visuell identitet som känns modern, varm och lokalt förankrad – från Kalmar, för Kalmar.

En ny kraftfull symbol

Logotypen har utvecklats med fokus på tydlighet och igenkänning. I centrum står den nya KE-symbolen, där bokstäverna tillsammans bildar en blixt i negativ yta, en subtil men tydlig referens till energi och rörelse.

Logotypen är framtagen i flera varianter, från fullständig ordbild till mer kompakta versioner, vilket gör den anpassningsbar i både små och stora format.

En bredare och mer tillgänglig färgpalett

Färgpaletten bygger vidare på Kalmar Energis starka blå identitet, men är bredare, mer levande och bättre anpassad för dagens krav. De tidigare färgerna ersätts av flera blå nyanser som tillsammans skapar större flexibilitet och tydligare kontraster.

Paletten är uppdelad efter användning: varmare och ljusare toner i kommunikation mot privatpersoner, och mer balanserade färger i B2B-sammanhang. Det gör det möjligt att variera uttrycket utan att tumma på igenkänning eller tydlighet.

Tillgänglighet i fokus

Tillgänglighet var en central del av uppdraget. Färgkombinationer, kontraster och typografiska val är framtagna för att säkerställa god läsbarhet och uppfylla tillgänglighetskrav i både digitala och tryckta miljöer.

För ett energibolag med samhällsviktig funktion är tydlig kommunikation avgörande, både idag och i framtiden.

KE-symbolen som grafiskt nav

Utöver logotypen fungerar KE-symbolen som ett bärande grafiskt element i identiteten. Den kan användas fristående eller som grund för mönster och grafiska ytor.

Elementen tillför rytm och karaktär, och är framtagna för att fungera i både mer uttrycksfulla och mer återhållsamma sammanhang.

Ett typsnitt som förenklar vardagen

Figtree valdes som huvudtypsnitt för att kombinera tydlighet med värme. Det ger Kalmar Energi ett mer mänskligt uttryck, samtidigt som struktur och läsbarhet prioriteras.

Med flera vikter och god läsbarhet fungerar typografin för både rubriker och längre informationsintensiva texter.

Ett sammanhållet uttryck

Den nya grafiska profilen är framtagen för att fungera i verkligheten. I appliceringar som webb, sociala medier, skyltning, arbetskläder och trycksaker samspelar identitetens delar till ett tydligt och igenkännbart uttryck.

Oavsett kontaktpunkt ska Kalmar Energi upplevas som nära, pålitliga och tydliga – med ett visuellt språk som gör det lätt att känna igen avsändaren och bygga förtroende över tid.