Kalmar FF - med anor sedan 1910

Kalmar FF:s nya visuella identitet

Inför säsongen 2023 fick vi uppdraget att se över Kalmar FF:s visuella identitet. Ett hedersamt uppdrag som vi fick gå in i med både ödmjukhet och varsamhet. Att arbeta med en fotbollsförening och till och med justera det mest centrala – emblemet – är inget man gör i en handvändning.

En gedigen designprocess

Emblemet är, utöver klubbfärgerna, det mest centrala i en förenings visuella uppenbarelse. Detta medför ett enormt ansvar när man ska justera detsamma. Anledningen till att Kalmar FF ville se över sitt emblem var att man upplevde att man var inkonsekvent kring hur man använde det, att en mängd olika emblem florerade och att emblemet i stort var svårt att få till i små digitala format och i olika trycktekniker.

När vi inledde arbetet gjorde vi, tillsammans med historikern Klas Palmqvist, en gedigen research och djupdykning i olika arkiv kopplade till föreningen. Utifrån detta gjorde vi en tidslinje över emblem som Kalmar FF använt genom åren. Vi gjorde också en genomgång och dissekering av det nuvarande emblemet där vi kunde hitta en rad förbättringsområden.

Ett nytt emblem, eller?

Utifrån förarbetet började vi skissa på de olika beståndsdelarna i emblemet. Den runda ringen tillsammans med den ikoniska röda formen, ordbilden och inte minst lagerkransen. Just lagerkransen gjorde vi många olika iterationer av. Hur mycket av de små detaljerna kunde vi skala bort och hur mycket kunde vi förenkla utan att tappa den unika Kalmar FF-känslan?

Målsättningen med emblemet var att komma närmare originalemblemet, att få in mer rött i emblemet och att använda solida färger istället för olika färgskiftningar. Detta tillsammans med en bättre balans och symmetri gör att emblemet fungerar bättre i både stora och små format och att det kommer att se likadant ut överallt.

Målbilden har varit att ta fram ett helt nytt emblem, men som vid en första anblick känns som det alltid har gjort. Ett modernt men ändå tidlöst emblem, som kommer att kunna fungera i många år framöver.

Rött och vitt tillsammans med färger från historien

Att ändra Kalmars klassiska rödvita uppenbarelse var naturligtvis aldrig ett alternativ. Vi har däremot sett över den röda nyansen. Dessutom har den primära röda färgen ackompanjerats av ytterligare röda nyanser, för ett mer dynamiskt uttryck. Guldfärgen i emblemet har justerats, för att guldkänslan ska bestå, även när toningen är borta. Dessutom har färgpaletten färdigställts med ett par nyanser från Kalmar FF:s långa historia.

Typografi för röda bröder

Kalmar FF:s typografi utgår från typsnittet Brothers. Ett karaktäristiskt typsnitt ritat av Emigre. Inspirationen till Brothers kom från ett brevhuvud som designades runt sekelskiftet 1900 – med andra ord ungefär samtidigt som Kalmar FF grundades. Brothers tar alltså sitt avstamp i historien, men har samtidigt en modern känsla.

Fredriksskans Display

Fredriksskans Display är Kalmar FF:s helt egna typsnitt. Ett skräddarsytt typsnitt som används när siffror ska presenteras. Typsnittet tar inspiration från den klassiska analoga resultattavlan på Fredriksskans IP.

Fredriksskans Shirt är en komprimerad version av typsnittet, med ordbilden Kalmar FF utskuret i botten. Detta typsnitt används uteslutande på spelarnas matchtröjor.

Kalmar FF:s egna mönster

Vi har tagit fram en rad olika mönster, baserade på element från Kalmar FF:s emblem. Dessa mönster används främst som bakgrundselement.

Ett retrodoftande animationsmanér

Formerna i emblemet för osökt tankarna till de klassiska fotbollarna som användes i de stora mästerskapen från slutet av 70-talet till senare delen av 90-talet. Detta har vi tagit fasta på och skapat ett animationsmanér som känns både retro men också modernt och tidlöst. Ett stilrent manér i 2D, som ändå upplevs tredimensionellt.

En historiskt förankrad och framtidssäkrad identitet

Kalmar FF:s identitet har ett ben i historien och ett ben i framtiden. Något som fungerar här och nu men också en lång tid framöver. Värdig en fotbollsförening med anor från 1910.