SEO i AI-eran – så syns du på både Google och ChatGPT

SEO har förändrats radikalt under 2025. I grund och botten är det här en bra utveckling då den gynnar de som satsar på kvalitet, relevans och en bättre användarupplevelse.

Färsk statistik visar att 34,5 % av klicken på förstaplatsen försvinner när Googles AI-översikter visas i sökresultaten. Det betyder att även om du ligger etta på Google kan en stor del av trafiken försvinna till AI-sammanfattningarna. Men med rätt strategi kan AI-översikterna faktiskt bli din vän och generera mer trafik än tidigare. Bra va?

Google visar i skrivande stund AI-översikter i 18 % av alla sökningar vilket är en enorm ökning från 10 000 sökord i augusti 2024. För vissa innebär det en nedgång på nästan 50 % av klick via desktop, men för den som anpassar sig kan det bli en möjlighet att stå ut och synas på helt nya sätt. Lägg till att Google rullat ut dussintals algoritmuppdateringar under året och och du har ett läge där förändring är nyckeln till framgång.

I den här artikeln får du fem konkreta strategier som inte bara hjälper dig att behålla dina positioner, utan också kan ge dig ett övertag på konkurrenterna:

• AI-översikter – från hot till möjlighet
• E-E-A-T är viktigare än någonsin – och det gynnar kvalitet
• Core Web Vitals – tekniken som lyfter din ranking
• Sökintention – nyckeln till relevant trafik
• SEO på flera arenor – bygg synlighet överallt

1. AI-översikter – från hot till möjlighet

När AI-översikter visas sjunker klickfrekvensen för förstaplatsen från 28 % till 19 %. På ytan låter det som en katastrof men i praktiken kan du vända det till en fördel.

AI hämtar information från välstrukturerat, tydligt innehåll. Om din sida blir citerad i AI-sammanfattningen kan din klickfrekvens faktiskt öka. Det är alltså möjligt att synas både i AI-fältet och som ett starkt organiskt resultat.

Så gör du:

• Ge tydliga svar på den viktigaste frågan redan inom de första 150 orden på sidan.
• Satsa på varumärkessökningar – alltså när någon söker direkt på ditt företagsnamn eller en kombination av namnet och en tjänst – eftersom de i snitt får 18 % fler klick när AI är med i bilden.
• Rikta in dig på kommersiella sökord (”köp”, ”hyr”, ”nära mig”), där AI-översikter visas mer sällan.

2. E-E-A-T är viktigare än någonsin – och det gynnar kvalitet

Googles bedömning av Experience, Expertise, Authority, Trust har fått en större roll än tidigare. I en tid då AI-genererat innehåll översvämmar nätet premieras nu äkta mänsklig erfarenhet och expertis.

För dig som redan satsar på kvalitet är det här en stor fördel – det blir lättare att särskilja sig från generiskt innehåll.

Tips för att stärka E-E-A-T:

• Visa vem som skrivit innehållet med foto och credentials.
• Beskriv erfarenheter i första person: ”Under mina 15 år som rörmokare har jag…”.
• Lägg till kundomdömen med bilder och länka till din Google Business-profil (helst med CID-länk).
• Visa verklig expertis och unik insikt i varje text.

Läs mer om EEAT i den här artikeln

3. Core Web Vitals – tekniken som lyfter din ranking

Googles egna mätvärden för sidupplevelse är bekräftade rankingfaktorer. En snabb, tekniskt optimerad sajt är inte bara bra för SEO – den ger också en bättre upplevelse för besökaren, vilket ökar chansen att de stannar och konverterar.

Målvärden att sikta på:

• LCP (Largest Contentful Paint): under 2,5 sek
• FID/INP (First Input Delay / Interaction to Next Paint): under 200 ms
• CLS (Cumulative Layout Shift): under 0,1

Använd PageSpeed Insights för att mäta och förbättra. Komprimera bilder, ta bort oanvända plugins och aktivera cache. En snabbare sajt gynnar både Google och dina användare = win win!

4. Sökintention är nyckeln till relevant trafik

Googles AI förstår idag sammanhang och syfte bättre än exakta nyckelordsfraser. Endast 5,4 % av AI-svar innehåller exakt sökordsmatchning, resten handlar om att förstå användarens egentliga fråga.

Det här är goda nyheter för dig som arbetar med innehåll som faktiskt hjälper användaren, istället för att bara upprepa ett sökord.

Fokusera på:

• Att besvara användarens verkliga fråga.
• Att inkludera praktisk information som plats, tjänster, öppettider och hur man bokar.
• Att använda kundernas faktiska frågor som grund för innehållet.
• Att hålla koll på avvisningsfrekvens och tid på sidan – signaler som Google värderar högt.

SEO på flera arenor – bygg synlighet överallt

58 % av användarna ändrar hur de söker på grund av AI. Många söker nu direkt i TikTok, Instagram och LinkedIn. Det gör att SEO inte längre handlar om bara Google och det är faktiskt en chans att bygga ett ännu starkare varumärke.

Så sprider du din synlighet:

• Registrera företagsprofiler på flera plattformar.
• Publicera regelbundet och använd lokala nyckelord.
• Uppmuntra kunder att tagga och nämna dig.
• Satsa på video som det dominerande formatet just nu.

Handlingsplan för din SEO

Vecka 1:

• Testa Core Web Vitals.
• Lägg till författarfoto och bio på viktiga sidor.
• Kontrollera om AI-översikter visas för dina sökord.

Månad 1–2:

• Skriv om toppsidor så att svaren kommer först.
• Lägg till kundomdömen med bilder.
• Skapa djupgående guider.

Månad 3 och framåt:

• Sätt upp sociala profiler och posta veckovis på 2–3 plattformar.
• Följ upp och analysera resultaten.

Mycket att ta in? Lugn, vi fixar!

SEO kan kännas överväldigande när allt förändras snabbt, men du behöver inte ha koll på varenda detalj själv. Vi bryter ner det steg för steg och ser till att du får en tydlig plan som faktiskt fungerar, så att du kan fokusera på det du gör bäst, medan vi hjälper dig att synas och växa online.

Källa

Informationen i denna artikel baseras på en YouTube-video om SEO 2025 som innehåller aktuell statistik och konkreta tips kring AI-översikter, E-E-A-T, Core Web Vitals, sökintention och flerplattformssynlighet. Du kan se videon här: YouTube – SEO 2025